L'ambiente e The Original Poster Company

 

Per molti mesi abbiamo cercato di valutare gli sviluppi del cosiddetto "pensiero verde" nel settore dei biglietti augurali, in Italia e nel Mondo. Abbiamo anche sollecitato i nostri fornitori a ricercare e sperimentare materie prime sempre più rispettose dell'ambiente. Il nostro obiettivo è di arrivare, nel processo produttivo e distributivo dei nostri biglietti di auguri, ad ottenere il minimo impatto sull'ambiente senza scendere a compromessi sulla qualità del prodotto finale e del nostro servizio.

 

 

COSA SUCCEDE NEL NOSTRO SETTORE

 

- Il tema del rispetto dell'ambiente è passato da una semplice moda del momento, cavalcata dal mondo della comunicazione, ad una concreta istanza per un numero sempre più grande di consumatori.
- La copertura sull'argomento da parte dei grandi media si è fatta sempre più consistente e sempre meno frivola. Tutto ciò ha favorito il graduale ma sensibile cambiamento nell' atteggiamento dei consumatori che oggi si avverte sia a livello internazionale che nel nostro Paese.
- La Greeting Card Association, ovvero l'Associazione Britannica dei produttori e distributori di biglietti augurali di cui The Original Poster Company è membro effettivo, ha tra le sue priorità attuali l'ambiente. Il più recente congresso è stato interamente dedicato a questo argomento.
- Greenpeace, una delle principali organizzazioni internazionali di tutela dell'ambiente, ha avvicinato la GCA sollecitando l'urgenza di ottenere che tutti i produttori mondiali si adeguino ai protocolli FSC (Forest Stewardship Council, ovvero comitato di tutela delle foreste, a cui The Original Poster Company aderisce) che certificano l'utilizzo di carta proveniente da foreste a riforestazione controllata oppure l'utilizzo di carta riciclata. La minaccia, già in parte attuata, è quella di fare pubblicità negativa presso i consumatori nei confronti di quei produttori che non si adegueranno.
- Più del 40% degli editori inglesi di libri si è già adeguato aderendo a FSC.
-Le richieste sul tema dell'ambiente non possono più essere disattese, come successo nel passato: oggi la sensibilità è più alta e occorre tenerne conto concretamente. Diciture come quelle che compaiono su alcuni prodotti, del tipo "da foreste a riforestazione controllata" e " un albero piantato per ogni albero tagliato" sono senza significato perché non controllate né controllabili.
- La certificazione FSC è l'unica considerata credibile e la sola rispettata a livello internazionale.
- L'opinione di Hallmark Cards, uno dei due più importanti editori mondiali di biglietti d'auguri, è che la percezione dei consumatori sull'argomento sta cambiando e chi non si adegua rapidamente rischia di essere rigettato ai margini del mercato.
- Hallmark Card ha aderito alla certificazione FSC e sta utilizzando il logo ufficiale FSC

 

 

CHI E' FSC

 

FSC è una organizzazione internazionale non governativa che promuove una gestione responsabile delle foreste di tutto il mondo.
Fu fondata nel 1993 come reazione alle preoccupazioni del grande pubblico circa la
deforestazione del pianeta e con l'obiettivo di impostare una pianificazione per un utilizzo più consapevole delle materie prime derivanti dagli alberi..
Oggi conta su gruppi di lavoro nazionali in 28 Paesi.
FSC UK, a cui The Original Poster Company fa riferimento, è una fondazione registrata, senza scopo di lucro.
E' sostenuta da WWF, Greenpeace, Friends of the Earth e Woodland Trust.

Il protocollo FSC prevede la completa tracciabilità del prodotto in tutti i suoi passaggi fino alla materia prima, che deve provenire da foreste a riforestazione controllata.

 

 

 

Il programma di The Original Poster Company per l'ambiente

 

 

LA MATERIA PRIMA DEI NOSTRI BIGLIETTI

 

Potevamo semplicemente passare ad un cartoncino di fibra vergine al 100%, accreditata FSC, ma abbiamo voluto fare un passo ancora più avanti. La carta riciclata è migliorata enormemente negli ultimi anni e sono disponibili due tipologie di prodotto certificate FSC, che contengono 50% di fibra vergine e 50% di fibra riciclata e de-inchiostrata. Abbiamo sperimentato entrambe e abbiamo optato per Trucard Recycled, prodotto da Tullis -Russell in Scozia.

E' paragonabile con la precedente soluzione?
Lo spessore del cartoncino, 345 microns (0.345mm), è esattamente uguale. Anche la consistenza è esattamente la stessa . Solo le misurazioni di rigidità ci danno risultati inferiori, a causa delle fibre riciclate. Quando la carta è riciclata le fibre sono sminuzzate durante il processo e quindi risultano più corte rispetto alle fibre vergini, e questo rende la carta un po' meno rigida. Per compensare questa minore rigidità il peso della Trucard Recycled è 280gsm, maggiore dei 275gsm della precedente.

 

 

LINEE SP/EB

Per alcune delle nostre linee siamo invece passati alla qualità di carta Fedrigoni Tintoretto 260gsm, che è prodotta in Italia in uno stabilimento certificato FSC. La carta Fedrigoni non solo è certificata FSC, ma le sue caratteristiche sono tali da rappresentare un vero e proprio passo avanti nella qualità complessiva della nostra produzione.

 

 

VERNICE

La vernice a base d'acqua che usiamo per i nostri biglietti può essere rimossa nel processo di riciclo, quindi non è un problema. Tuttavia abbiamo già in sperimentazione una pellicola chiamata "Cellogreen" che è fatta di polpa di legno raffinata e che potrebbe sostituire il materiale fin qui utilizzato.

 

 

BUSTE

In generale i produttori di buste a livello internazionale non hanno fatto ancora molto in materia di tutela dell'ambiente, ma i nostri due principali fornitori, tra i primi a livello europeo, hanno ottenuto l'accreditamento FSC.
Ormai la maggior parte della materia prima che usiamo è già accreditata e stiamo raggiungendo rapidamente il 100% di prodotto certificato.

 

 

STAMPATORI

 

Come casa editrice non abbiamo bisogno di essere direttamente accreditati FSC per mettere il logo dietro ai nostri biglietti ma, naturalmente, i nostri stampatori lo sono. Per questo motivo su gran parte dei nostri biglietti il logo FSC è comparso già da tempo. Presto sarà presente sulla totalità dei nostri prodotti.

 

 

VELINE / CELLOPHANE

Il sistema The Original Poster Company in generale non prevede l' uso di veline o di pellicole protettive da applicare sui biglietti e tanto meno la fornitura di prodotti già cellophanati. Il cellophane o gli altri materiali solitamente usati per questo scopo sono ad elevato impatto ambientale, a causa dei lunghissimi tempi di disgregazione e di assorbimento nell'ambiente. Rispetto ai nostri concorrenti che fanno un uso sistematico di questo genere di packaging, siamo orgogliosi di poterci considerare assolutamente "verdi". In tutti i Paesi del mondo dove operiamo possiamo già vantare un risparmio di milioni di veline o pellicole ogni anno, grazie alla quasi totalità di biglietti venduti senza questi involucri. Fanno eccezione pochissimi Paesi. L'Italia è attualmente una di queste rarissime "pecore nere". In passato abbiamo ceduto alle pressioni di alcuni commercianti, che ritengono prioritaria la protezione dallo sporco di un biglietto d'auguri (peraltro in conto vendita e quindi non a loro carico) rispetto alla protezione dell'ambiente dalla presenza di materiali plastici per i decenni a venire. Oggi meno del 30% degli oltre 1.000 negozi in Italia dove i nostri prodotti sono presenti ci costringe ancora ad utilizzare veline. Questo numero è in rapida diminuzione e ci auguriamo presto di poterci allineare agli altri paesi dell'occidente con analoga o maggiore sensibilità sul tema.

 

 

CONCLUSIONI

 

Secondo la Greeting Card Association, di cui facciamo parte, siamo tra primi editori, nella lista dei principali al mondo, a operare con totale convinzione nella direzione dell'utilizzo di materie prime certificate FSC o riciclate nonché nella reale riduzione, in tutta la nostra filiera di produzione e distribuzione, di sistemi, processi o materiali a sensibile impatto ambientale.
Come per ogni altra nostra iniziativa, ogni giorno lavoriamo per lo sviluppo e il miglioramento, a beneficio dei nostri affiliati, dei commercianti nostri convenzionati, del consumatore finale. Così, questo è stato il nostro primo passo nella direzione della tutela dell'ambiente, ma non l'ultimo. Continueremo a prodigarci per diminuire ulteriormente gli effetti negativi della nostra attività, mantenendo sempre al massimo livello gli standards qualitativi dei nostri prodotti e del nostro servizio. Tuttavia non vogliamo che i nostri sforzi vengano considerati solo come un "buon argomento di vendita " dei nostri prodotti rispetto a quelli della concorrenza .Ci auguriamo invece che, seguendo l'esempio di noi e di altri principali editori, tutto il settore acquisisca una piena sensibilità e si muova compatto in questa direzione.

Bologna, Luglio 2009